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Lexique de la publicité Internet

Le monde de la publicité Internet a son vocabulaire propre. Il est important de le connaître afin de mieux interpréter les statistiques reliées aux campagnes publicitaires. Si vous n’utilisez pas encore la publicité Internet, ces définitions vous aideront à déchiffrer le discours de ceux qui vous proposent ce genre de service. Poursuivez votre lecture pour découvrir le monde qui se cache derrière les acronymes comme PPC, CPC, CTR, etc.

Voici quelques termes reliés à la publicité Internet

AdWords :

Nom du produit de Google qui permet de créer et d’afficher des publicités sur l’Internet. C’est le produit qui génère la majorité des revenus de Google et qui subventionne leurs produits gratuits comme la recherche, Gmail et YouTube.

Bing Ads :

Nom du produit de Microsoft qui permet de créer et d’afficher des publicités sur l’Internet. Il ressemble beaucoup à AdWords mais est bien moins populaire.

PPC :

Acronyme de « Pay Per Click », il décrit un mode de paiement de la publicité où l’annonceur ne paie que lorsque quelqu’un clique sur son annonce. Les publicités que l’on voit dans les résultats de recherche sur Google utilisent le PPC.

CPC :

Acronyme de « Coût par Clic ». Pour les publicités payées au PPC, il s’agit du montant qui sera payé par l’annonceur suite au clic sur une de ses annonces.

CPM :

Acronyme de « Coût par Mille » et réfère au coût pour l’annonceur lorsque ses annonces s’affichent 1000 fois. Avec le PPC, ce sont les 2 méthodes principales de facturation de la publicité Internet.

CTR :

Acronyme de « Click Through Rate » c’est-à-dire la fréquence de clic sur une annonce. Par exemple, si une annonce apparaît 1000 fois et que l’on clique sur celle-ci 27 fois, le CTR est de 2.7%.

Mot-clé :

Mots ou expressions choisis par un annonceur pour déclencher l’affichage d’une annonce.

Bannières :

Types d’annonces, habituellement sous format d’images, qui sont diffusées sur les sites web partenaires de réseaux publicitaires comme Google et Bing.


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