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Comprendre la page de résultats sur Google

Pour être visible sur le web, il faut être présent sur la première page de résultats de recherche de Google. Le format exact de présentation des résultats de recherche évolue avec le temps mais on y trouve toujours de la publicités AdWords et des liens vers des sites référencés naturellement. Si vous voulez évaluer votre visibilité sur le web, il faut comprendre les divers éléments qui composent cette page de résultat.

Liste des éléments d’une page de résultats sur Google

Voici une capture d’écran pour une recherche avec « dentiste Brossard ».

Dentiste Brossard

Chaque bloc d’éléments de la page de résultats a une lettre qui lui a été attribuée et qui correspond à ceci :

  1. La publicité Google AdWords associée à « dentiste Brossard », positions 1 à 3 (coût par clic);
  2. La publicité Google AdWords associée à « dentiste Brossard », positions 4 à 11 (coût par clic);
  3. Les sites web associés à « dentiste Brossard » par référencement naturel (parties 1 et 2);
  4. Les profils Google Maps des dentistes de Brossard;
  5. Une carte présentant la position géographique des dentistes de la section D.

La publicité Google AdWords (blocs A et B)

AdWords est le service de publicités de Google. C'est aussi le service qui génère près de 90% des revenus de Google et qui paie pour tous les services gratuits. Le bloc A, en haut de la page, présente 3 publicités liées aux mots recherchés et reçoit la majorité des clics de la page. Pour des dentistes, les clics sur ces publicités coûtent entre 1.00$ et 3.00$. Le bloc B présente des publicités additionnelles mais d'une faible valeur car peu de gens cliquent dessus. C'est pourquoi elles coûtent bien moins cher.

Les blocs C-1 et C-2 des résultats naturels

Les liens de ce bloc s'y retrouvent de façon naturelle et les clics y sont gratuits. Google a bâti un immense index de tous les sites web et présente ces liens au mérite. En effet, Google détermine l'ordre de présentation des liens avec un algorithme complexe qui attribue à chaque page web une valeur basé sur près de 200 facteurs. L'objectif de Google est de présenter les sites qui correspondent le mieux possible à ce qui est recherché. C'est ce qui a fait son succès car plus on trouve facilement ce que l'on cherche sur Google, plus on y retourne et plus il a la chance de nous proposer ses publicités.

Autrefois, pour se retrouver dans le bloc de résultats naturels de la première page, il suffisait d'avoir un site web. Aujourd'hui, la compétition est beaucoup plus forte et ceux qui s'y retrouvent doivent avoir suivi les meilleures pratiques en référencement naturel (aussi appelé SEO pour Search Engine Optimization).

NB: Si vous suivez les meilleures pratiques en référencement, vous allez également être plus visible sur les autres engins de recherche comme Bing (celui de Microsoft) et Yahoo.

Les blocs Google Maps (blocs D et E)

Google présente ici les profils Google Maps liés aux mots recherchés. Ces clics sont gratuits mais pour s'y retrouver, il faut non seulement avoir un profil Google Maps mais aussi être bien configuré pour le référencement local.

Votre clinique est-elle invisible sur le web?

Selon le répertoire www.DentisteMontrealDentist.com, on retrouve 33 cliniques dentaires à Brossard. Les 2/3 de celles-ci ne sont pas sur la première page de Google pour "dentiste brossard". Comme la plupart des gens ne vont pas sur la deuxième page, aussi bien dire que ces cliniques sont invisibles sur le web.

Conclusion

L'espace est restreint sur la première page de résultats de Google. Google présente un maximum de 3 annonces AdWords en haut, 7 résultats locaux (Maps) et 10 résultats naturels. Comme certaines cliniques se retrouvent 2 ou 3 fois dans la page, on a généralement une dizaine de cliniques par page. Plus le nombre de cliniques est grand dans une ville, plus la compétition sera forte sur Google et plus il faudra de l'expertise en visibilité web pour s'y retrouver.


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